Coca light + Mentos : 10 M$ de pub gratuite : Yannick Lejeune

16 juin 2006

Coca light + Mentos : 10 M$ de pub gratuite

La semaine dernière, je parlais des hoaxes devant une assemblée d'étudiants de l'EPITA lorsque je me suis amusé à leur préciser que les vidéos concernant les geysers créés par l'ajout de mentos dans du coca light n'en étaient pas (cf. Youtube ou DailyMotion).

La réaction chimique est expliquée ici et a fait le tour du monde. Les concepteurs de cette explication ont même poussé l'idée jusqu'à se faire un show digne des grands eaux de Versaille.

Selon les rumeurs, les réactions des deux grandes marques auraient été diamétralement opposées :

Chez Coca, il semblerait que les équipes marketing aient répondu que leurs boissons étaient faites pour être bues, pas pour servir à jouer.
Chez Mentos, les équipes marketing auraient précisé que leur budget marketing n'étant que de 10M$, ce buzz gratuit était un très bonne nouvelle. Toujours selon les bruits qui m'ont été rapportés, il semblerait même que les deux créateurs de cette vidéo soient sur le point d'être embauché pour participer à une tournée de promotion des mentos.

A vrai dire, je ne sais pas si ces deux réactions sont vraies mais si elles le sont, elles montrent bien un problème grandissant : comment vont faire les entreprises qui ne comprennent pas le pouvoir du buzz ? A votre avis ?

P.S. : N'essayez pas de refaire ça chez vous, sinon...

Tags : coke, Fun, Coca-Cola, Coca Cola, Buzz, Marketing.

14:22 dans (Web)Marketing et Publicité | Lien permanent

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Voici les sites qui parlent de Coca light + Mentos : 10 M$ de pub gratuite:

Commentaires

j'ai entendu/lu la même chose à la différence près que le budget pub de Mentos était de 20 millions, pas 10. Mis à part ça, ils équivalaient bien le buzz produit à une campagne de 10 millions de $, totalement gratuit pour eux. Le bonheur du commercial quoi :)

Rédigé par: cubik | le 16 juin 2006 à 14:40

Toutes les précisions : http://www.neteco.com/article_20060616134715_.html

Rédigé par: Yannick Lejeune | le 16 juin 2006 à 15:35

In a market as large but as closed as the US, it's easy enough to manipulate politicians in Washington to see things your way and allow companies to become bloated and uncompetitive. Examples include the automobile industry and telcos who never seem to comprehend just out of touch with reality they are yet they continue to hold enough power to keep them on a not- so- competitive downward spiral, essentially helping global players move in and delivering lower quality to buyers in the US and around the world. ...

Rédigé par: horecafraude Stratumseind | le 28 mars 2008 à 16:13

J'ai reçu et apprécié

Mike Ploog
Delcourt: Stardust Kid
Mike Ploog est l'un des dessinateurs les plus "stylés" de l'ancienne école américaine. Story-boarder puis créateur d'effet spéciaux (Good Morning Vietnam, Superman 3), il est à l'origine de nombreux personnages de dessins animés (Taram et le chaudron magique, Seigneur des anneaux, Hanna-Barbera). Dans la BD, il a été l'élève de Will Eisner, et a signé La légende de Santa Claus, un magnifique album. Son Stardust Kid, sur un scénario de De Matteis (scénariste connu chez Marvel) est une sorte d'"Alice au Pays de Dark Crystal" intéressant même s'il ne s'agit pas de son meilleur album. (**)
Mignola: Le Cycle des épées
Géniale adaptation BD d'un classique de la littérature fantastique, cet album regroupe les tomes précédemment épuisés de ce chef d'oeuvre du comics créé sous la plume d'Howard Chaykin et le trait de Mike Mignola (créateur d'Hellboy)
Mako
Soleil: Corpus Crispies, Tome 1 : Paroisse merdique
Je suis plutôt preneur des BD de Lupano qui signe également l'excellent Alim Le Tanneur et je suis donc rentré dans cet album avec un à priori positif. J'ai mis du temps à m'imprégner de l'ambiance de ce récit violent d'évangélisation post-apocalyptique. Le dessin contribue à donner cette impression bizarre puisque le character design est relativement rock'n roll et rappelle le trait charcuté de l'époque Métal hurlant tout en offrant des décors dignes des meilleurs layouts de l'animation. Une fois l'univers compris, la violence acceptée et l'ambiance plantée, l'album se révèle excellent. A conseiller à ceux qui aiment Sci-Fi et HBO... (****)
Ange
Soleil: La geste des chevaliers dragons, Tome 6 : Par-delà les montagnes
Le problème de cette série c'est qu'après un démarrage effectué à l'aide de dessinateurs éprouvés comme Varanda ou Brionès, l'éditeur a trouvé plus intéressant (et probablement économique) de confier les dessins à divers débutants. Du coup, dans ce tome 6, on trouve un vrai décalage entre l'intrigue écrite par Ange, couple de scénaristes ayant fait ses preuves et le dessin de l'album. A vrai dire, Laurent Sieurac n'est pas vraiment un débutant mais là où son trait reste acceptable, les couleurs de Stéphane Paitreau sont elles assez mauvaises, proches de l'amateurisme. Dommage, l'histoire se laisse lire avec plaisir, ça fait juste un peu mal aux yeux... (***)
Jean Wacquet
Soleil: Polnareff : Suite de bulles
Comme tous les collectifs, celui est un peu inégal mais présente l'intérêt de mêler les textes de Polnareff à toute une gamme d'auteurs des plus confirmés à ceux qui ne demandent qu'à le devenir. Pour ma part, j'ai eu plaisir à croiser les planches de Moëbius, de Cartier ou de Riff Reb's, quelques auteurs mythiques. Mention spéciale également à ma copine Virginie Augustin qui signe là de très jolies planches comme d'habitude. En bref, l'album est une compile de belles choses, des tubes de la chanson françaises, des auteurs connus, ça se lit avec plaisir... (***)
Maliki
Ankama: Maliki Broie la Vie en Rose
Géniale histoire que cet album publié par les créateurs du jeu online Dofus dont la communauté s'était prise d'engouement pour Maliki, l'héroïne d'un blog BD parmi les plus connus. Portés par les bons résultats de leur activité web, les compères d'ankama se sont lancés dans l'aide à des projets d'édition et ont sorti cet album, version remaquettée et recompilée des aventures de Maliki. A réserver aux Otakus et autres fans d'anime. On est pas dans le manga mais on approche du dessin animé japonais. intéressant si la culture des petits riens mélangée au dynamisme graphique asiatique vous attire... (***)
Smith
Delcourt: Bone, Tome 3 : Rêves et cauchemars (édition couleur, + magnet)
Un dragon fumeur de cigarettes, des rats-garous mangeurs de quiche, une grand-mère capable de battre un troupeau de vaches à la course, tout avait été mis en place dans le Tome 2 pour faire de Bone une saga inoubliable. C'est donc avec beaucoup d'attentes que l'on entame ce tome 3. A vrai dire, il n'est pas aussi "enchantant" dans la mesure où l'intrigue se concentre sur la montée au pouvoir des forces du mal. Après un T2 plein d'action, ce T3 est plus verbeux mais toujours très agréable, un peu comme le calme avant la tempête... (****)
Olivier Dutto
Soleil: Les p'tits diables, Tome 6 : Soeur à vendre !
Un gamin persuadé que sa soeur est une extra-terrestre s'acharne à le démontrer pendant que celle-ci le martyrise. Rempli de running gags, toujours aussi marrant au tome 6... (***)
Alexandro Barbucci
Soleil: Skydoll Spaceship Collection, Tome 1
un collectif intéressant autour du personnage de skydoll, la poupée gonflable robot créée par le tandem Barbucci et Canepa. Quand même un peu inégal au fur et à mesure de la lecture. (**)
Smith
Delcourt: Bone, Tome 2 : La grande Course
Le tome 2 de la saga des habitants de Boneville remis en couleur par l'auteur lui-même. On y retrouve tout le talent et toute la singularité de cette fantastique histoire. Bone, c'est un peu comme si les personnages d'Hanna Barbera (Yogi l'ours, les fous du volant...) finissaient d'une aventure épique comme le seigneur des anneaux. Ca mèle avec originalité des thèmes aussi différentes que l'aventure, le fantastique, l'humour, la poésie et l'épouvante. J'adore ! (*****)

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