Coca light + Mentos : 10 M$ de pub gratuite

La semaine dernière, je parlais des hoaxes devant une assemblée d'étudiants de l'EPITA lorsque je me suis amusé à leur préciser que les vidéos concernant les geysers créés par l'ajout de mentos dans du coca light n'en étaient pas (cf. Youtube ou DailyMotion).

La réaction chimique est expliquée ici et a fait le tour du monde. Les concepteurs de cette explication ont même poussé l'idée jusqu'à se faire un show digne des grands eaux de Versaille.

Selon les rumeurs, les réactions des deux grandes marques auraient été diamétralement opposées :

• Chez Coca, il semblerait que les équipes marketing aient répondu que leurs boissons étaient faites pour être bues, pas pour servir à jouer.
• Chez Mentos, les équipes marketing auraient précisé que leur budget marketing n'étant que de 10M$, ce buzz gratuit était un très bonne nouvelle. Toujours selon les bruits qui m'ont été rapportés, il semblerait même que les deux créateurs de cette vidéo soient sur le point d'être embauché pour participer à une tournée de promotion des mentos.

A vrai dire, je ne sais pas si ces deux réactions sont vraies mais si elles le sont, elles montrent bien un problème grandissant : comment vont faire les entreprises qui ne comprennent pas le pouvoir du buzz ? A votre avis ?

P.S. : N'essayez pas de refaire ça chez vous, sinon...

Tags : coke, Fun, Coca-Cola, Coca Cola, Buzz, Marketing.

Comments

[Rédigé par : cubik]

j'ai entendu/lu la même chose à la différence près que le budget pub de Mentos était de 20 millions, pas 10. Mis à part ça, ils équivalaient bien le buzz produit à une campagne de 10 millions de $, totalement gratuit pour eux. Le bonheur du commercial quoi :)

[Rédigé par : Yannick Lejeune]

Toutes les précisions : http://www.neteco.com/article_20060616134715_.html

[Rédigé par : horecafraude Stratumseind]

In a market as large but as closed as the US, it's easy enough to manipulate politicians in Washington to see things your way and allow companies to become bloated and uncompetitive. Examples include the automobile industry and telcos who never seem to comprehend just out of touch with reality they are yet they continue to hold enough power to keep them on a not- so- competitive downward spiral, essentially helping global players move in and delivering lower quality to buyers in the US and around the world. ...