Comment faire un mauvaise publicité ? #2 : les fillettes Armani

Vous savez probablement que l'Espagne, ces derniers temps, est un pays particulièrement attentif au contenu de sa publicité. Les médias se sont d'ailleurs faits l'écho de cette vigilance exacerbés que ce soit lors du "choc" de l'interdiction des mannequins anorexiques ou d'affaires récentes comme celle de Dolce & Gabbana dans laquelle on a même crié à la censure (alors que bon on était loin de ça).

Alors si dans l'épisode précédent, je vous invitais à penser à ce que pourraient imaginer les lecteurs "potaches" de votre annonce, je vous invite plutôt à penser aux lectures moins bon enfant.

L'échec de cette publicité c'est tout simplement d'avoir été interdite du fait de l'ambiguité dégagée par ces deux petites filles. Arturo Canalda "Défenseur des mineurs" de la communauté de Madrid a dénoncé cette campagne comme "limite" et "pouvant inciter au tourisme sexuel". En cause, le maquillage des gamines ainsi que le petit haut et le short de celle de droite. La maison Armani a immédiatement répliqué ""Etant donné le style qui caractérise nos campagnes et l'extrême attention que nous mettons depuis toujours dans leur réalisation, nous sommes très étonnés et très déçus que l'on ait pu en donner une interprétation différente. Nous n'aurions jamais imaginé que l'on puisse voir une quelconque malice dans cette image.". Alors doit-on se plaindre de la perte de l'innocence, je ne sais pas mais dans tous les cas, j'insiste une nouvelle fois sur l'importance de prévenir le détournement de votre campagne.

Et vous que pensez-vous de cette campagne ?