La femme égale de l'homme ?

Pour vous donner une idée de l'endroit où vous vous situez dans cette réflexion, regardez attentivement le spot ci-dessous :

Si, comme beaucoup d'hommes, vous avez pensé qu'il s'agissait d'un spot pour un quelconque remède aux désordres hormonaux/menstruels des femmes... à vrai dire c'était le but. Mais il s'agissait en fait d'un spot de sensibilisation à une opération belge organisée par zij-kant, un mouvement féministe belge : la journée de l'égalité des salaires. J'ai testé autour de moi, en voyant ces images, les femmes ont pensé à un cas de dépression, pas à la même chose que nous (allez je me mets dedans parce que je m'attendais à ce que ça se termine par la promotion des Omega 3).

Si je vous en parle c'est d'abord parce que c'est un sujet qui m'est proche*. Ensuite, c'est parce que la blogosphère et les médias sont en train de fustiger la Belgique du fait de la campagne Rent A Wife dont j'avais parlé il y a quelques jours. C'est bien de pointer du doigt mais on oublie que cette liberté de parole liée à une dangereuse quasi-inexistence d'entités contrôlant la publicité permet également aux annonceurs belges d'être efficaces, notamment les féministes. Regardez ce spot pour la campagne 2006 de Equal Pay Day, vous croyez vraiment qu'on serait capable de diffuser ça en France ?

Moi pas : je ne pense pas un seul instant qu'on puisse aller aussi loin chez nous ! Et pourtant c'est tellement efficace ! Ce n'est pas qu'on manque de créativité et de sens de l'impact mais nos féministes confondent souvent leur mission avec celle des "ligues de vertu" (terme d'ailleurs emprunté à ma compagne dans le cadre de cette discussion).

Des exemples ? Il y en a plein s'y on s'intéresse à La Meute, réseau mondial contre la publicité sexiste. A mon avis, leur travail de surveillance est utile mais il me semble qu'ils/elles (que dire?) mettent parfois le doigt à coté de ce qu'il faudrait.

Premier exemple, les publicités Triumph qui s'affichent en ce moment :

Réaction de la meute selon le blog de Jean-Marc Morandini :

"Pour la première fois de l'histoire de France, quatre candidates se présentent. Et c'est ce moment là que choisit une marque de sous-vêtements pour exhiber des corps de jeunes femmes à moitié nues en les associant à des slogans qui caricaturent le processus électoral," explique Florence Montreynaud, responsable de La Meute. "Cette façon d'associer les deux est doublement désobligeante : pour les candidates que ça ravale à leur féminité ; pour les électrices et les électeurs qui pensent à l'élection et pas à acheter des soutiens-gorge. Acheter des culottes n'est pas la préoccupation des femmes en période électorale !"

Mais enfin ! C'est donner le baton pour se faire battre !

Je ne vais pas rentrer dans le détail pour éviter de voir mes propos déformés mais je ne crois pas que beaucoup de gens aient été au-delà de le clin d'oeil humoristique aux élections. Tout le monde fait référence à la politique en ce moment et le trop plein entraine les marques à essayer de faire sourire avec. La publicité qui clame "Votez Ikea !" n'en est-elle pas le meilleur exemple ? Alors oui la jeune fille est nue mais contrairement à un spot pour un yaourt qu'on veut rendre appétant, on vend quand même de la lingerie et il me parait difficilement de ne pas présenter le produit pour ce qu'il est. Et puis quand j'entends que cette publicité nuit à Arlette Laguiller ou Marie-Georges Buffet, je trouve insultant pour les deux cotés qu'on puisse penser que les images de la marques Triumph puissent se fondre à celles de ces représentantes politiques. Quand bien même, les analystes ne s'accordent-ils pas pour dire qu'une partie de l'électorat de Ségolène Royal, dont une part non-négligeable de femmes, votera pour elle pour promouvoir "le changement par la Femme" plus que pour ses idées ? Dans tous les cas, ce n'est pas le cas dans ma tête de jeune homme naïf... Feraient mieux de s'attaquer à la femme soumise du porno chic...

Faut quand même pousser la parano vigilance un peu loin...

D'autant que toute cette énergie n'est pas toujours mal employée, les membres de cette organisation sont parfois pertinents si on en juge la publicité qui a reçu le prix "Macho" de la Meute (un seul bémol, le mot macho me parait à coté de la plaque, j'aurais créé une catégorie spéciale pour ça).

Là je suis d'accord au-delà même de la condition de la femme. Cette publicité me dérange comme tout ce qui banaliserait la prostitution à un endroit donné. Sans le billet de train et l'invitation à y aller, j'aurais probablement trouvé ça drôle parce que je n'aurais pas vraiment associé le renne à une prostituée. Alors que là, l'invitation de la SNCF mise en scène par l'agence Jumpstart est plus que de mauvais goût et je m'étonne qu'elle soit passée. J'aurais vraiment pu en faire le sujet d"un nouvel épisode de la série "Comment faire une mauvaise publicité ?". C'est quand même une des pires publicités que j'ai vues.

Je sais que le sujet est sensible et ne détiens pas La vérité donc j'attends votre avis avec impatience...

* Ayant co-créé le prix excellencia, reçu l'enseignement de chercheurs travaillant au sein de la HALDE et effectuant une recherche sur l'influence de la parité au sein de la gouvernance des entreprises, je suis particulièrement sensible au combat visant à l'égalisation du traitement entre hommes et femmes. A ce titre, à niveau égal, mes employées ont toujours été aussi bien payées que leurs alter-ego masculin et mon équipe actuelle est composée de 70% de femmes ce qui est, à mon avis, rare dans le milieu du web "technique".

Comments

[Rédigé par : Mike]

Le côté zoophile de l'affiche me choquerait presque plus que l'incitation au tourisme sexuel.

[Rédigé par : Joseph]

il y a du machisme c'est sûr mais c'est pas sur que cela s'arrange il y a des candidats qui sont bien placé pour être élus qui ont comme politique de la femme un neo-KKK.

Le KKK étant le programme Nazi de la bonne arienne qui va à l'église, s'occupe des enfants et tient la cuisine.

Aujourd'hui c'est un peu plus subtile car c'est Marine Le Pen qui gère la comm' mais l'idée va dans le même sens. La femme a sa place, et la sortir de sa place ce n'est pas l'émanciper c'est perdre ses valeurs. Bizarrement les affiche de Le Pen de précampagne ressemblaient à des photos de mode de créateurs italiens. Les affiches officielles sont rentrées dans la norme, mais la précampagne était en vrai décalage par rapport à l'image classique.

Ce qui sera intéressant c'est de suivre les discussions sur le marketing des sous vetements lorsque ce sera un sujet de discussion dans la blogosphère.

La Blogosphère est déjà féminine puisque visiblement les hommes sont déjà dépassés:
http://www.marketingvox.com/archives/2007/04/10/women-outnumber-men-online/?rss1

Le marketing va devoir s'adapter.

Bonne Journée,
Joseph

[Rédigé par : Vicky]

C'est vrai que la femme est souvent considérée comme une femme objet, mais les choses évoluent de plus en plus dans la société. Il ne suffit que de citer la nouvelle campagne de pub pour Axe ou bien les nouvelles pubs pour Meetic. C'est la femme qui prend les devants (pour pas dire le dessus) et l'homme est considéré comme un objet à son tour.
La femme a toujours eu sa place dans la société mais elle restait discrète. Aujourd'hui elle assume son image. Certes il y a encore beaucoup d'efforts à faire (surtout au niveau des salaires) mais je suis persuadée qu'on est sur la bonne voie...restons positifs! Et entre nous la pub belge "Rent a wife" m'a vraiment fait rigoler!

[Rédigé par : Stephanie M]

Je pense qu’il faut considérer tous ces spots d’un point de vue culturel, selon le pays où ils ont été diffusés. J’ai un peu vécu aux Pays-Bas et en Belgique et en fait les gens n’ont pas la même vision que nous du féminisme. Ce mouvement est déjà bien enraciné dans les mentalités et il est plus facile pour eux de se moquer de la femme en créant des campagnes humoristiques au 3000e degrè.
En France, le sujet reste tendu et tabou. Je pense que cela est lié à notre culture très latine alors que ces pays ont plus un esprit d’autodérision à l’anglo-saxonne. Parce que le féminisme a plus de mal à s’imposer en France, les associations sont tout de suite plus agressives (ex : la Meute avec la pub pour la lingerie) et c’est parfois dommage.
Par contre, je suis choquée par la dernière campagne de Dolce et Gabbana qui suggère le viol collectif. Ici, contrairement aux autres spots, le ton est sérieux et non humoristique. Je trouve ça inacceptable de faire véhiculer de telles images. Certaines industries du luxe cherchent tellement leur identité en ce moment qu’elles font ce que j’appelle du marketing de merde, dans la mesure où il impacte fortement les ados qui y voient un modèle (valorisation de l’anorexie, porno chic). La provocation du fric, soit, mais il y a une limite à la connerie...

[Rédigé par : Joseph]

au fait dans la campagne il y un spot bien réalisé sur le même thème mais ca finit par "le Vote de Gauche Marie George Buffet". (elle a du prendre l'équipe de pub de Warren buffet tellement c'est bien fait).
:)

http://www.dailymotion.com/video/x1ofje_spot-de-campagne-de-mariegeorge-buf

[Rédigé par : sonya]

j ai eu fou rire , j adore ce spot
c simple et intelligent
et bravo yannick pr ton blog
si t as le temps donne moi une idee sympa pr un spot d adsl ds un concept de grand petit/ jalousie/ ou comparaison
merci

[Rédigé par : Guiramand]

Bonjour,
A parution d'un nouvel article, il me serait agréable d'être prévenue de sa parution.
Dans cette attente et avec mes remerciements,
Cordialement,
Denise Guiramand