J’en parle assez peu ici mais la diversité et la parité sont des sujets pour lesquels j’ai un intérêt profond. Peu de gens le savent mais j’ai participé au rapprochement de l’EPITA, d’Innov’Europe et de Microsoft, il y a quelques années, dans le but de créer le prix Excellencia qui récompense les femmes de la high-tech dont la carrière et la personnalité peuvent servir de modèles aux générations futures.
J'ai également basé la recherche de mon DEA sur “l’influence sur la performance financière de la présence de femmes dans le top management des entreprises du SBF 120”, mémoire de longue haleine que j'ai présenté devant 2 chercheurs spécialistes du domaine ce qui reste une grande fierté.
J’ai de ce fait, au fil de mes recherches, construit une position assez complexe, faite d’un conflit entre certitudes et questionnements politiquement incorrects, sur les sujets de l’égalité des chances, de la gestion de la parité et de la défense de la diversité dans ce qu’elle a intéressant d’un point de vue social et business.
Et si je vous raconte tout cela, c’est pour vous demander votre avis.
L’affaire qui m’entraine à dire cela date un peu puisqu’elle date du printemps. J'en parle maintenant car Emilie, mon adjointe, vient juste de m'en faire part. Il s’agit de la campagne de publicité des Yvelines pour ses écoles, respectivement de sciences sociales, de commerce, d’aérospatiale, d’informatique, de BTP et toutes ses autres initiatives de développement économique. La campagne était initialement prévue pour les annuaires d’anciens mais a fini par paraitre dans la presse :
Honnêtement cette campagne ne me fait pas sauter au plafond du point de vue de la créativité mais en tant qu’homme et ancien élève d’école d’informatique, je réagis comme on l'attend : "le “hacke-moi si tu peux” m’a attiré l’oeil (oui j’ai honte, je suis vil) et dans les premières secondes, je me suis dit :
- les Yvelines sont un département sexy
- les anciennes élèves des écoles des yvelines étaient sexy
Bref le point principal était le coté sexy. Ce n’est pas vraiment un visuel qui met en avant le cerveau du modèle, ni qui joue sur l'identification avec un prix Nobel, il faut bien l'avouer. Cela dit, cela pose pas mal de questions.
Le débat :
La position des Yvelines est : “Tout en restant dans un registre féminin et décalée, l'icône du Département (voir visuels ci dessous) s'adresse à chacune des cibles sous forme de clin d'oeil afin d'exprimer l'innovation et l'audace, au coeur de nos politiques.”. Car il s’agit là d’associer le département à une figure féminine et Ô damnation de publicitaire, séductrice.
Ce que je lis sur les sites féministes, c’est : “La représentation du département des Yvelines par une jeune fille en situation de séduction suggère dans l’inconscient collectif que les diplômés des grandes écoles sont nécessairement des hommes. En outre, certains jeux de mots sont de mauvais goût.” ou encore : ”Quand on sait que "hack" signifie "charcuter" ou "tailler violemment" [ou pénétrer sans consentement], on voit que la campagne du CG des Yvelines fait dans la délicatesse !” et là, je me dis que c’est quand même assez juste bien qu’un peu extrême dans les intentions prêtées aux publicitaires…
Dns la mesure où nous réfléchissons à des campagnes de sensibilisation du public féminin vers les métiers high-tech pour prolonger nos initiatives existantes, je pose cette question, surtout à vous mesdames qui lisez ce blog (les mecs, je suis preneur d'avis intelligent, pas de blagues lourdes svp) : VOUS EN PENSEZ QUOI DE CES PUBS ?
J'ai l'impression que tu as déjà la réponse à ta question, rien qu'en nous demandant ce que nous en pensons.
Tu veux vraiment que je te le dise .... ;-)
C'est vraiment très très mauvais. Presque autant que la publicité Audi "il a eu la voiture, il aura la femme". Dans le cas d'Audi, c'était une publicité d'agence, ils se sont fait plaisir et la marque n'a pas vu le coup venir. On s'en rappelle, 10 ans après et on se dit même que jamais on n'achetera une Audi.
Ici, cela procède un peu de la même chose ... les gens qui ont inventé le truc se sont fait plaisir, sans se mettre à la place de leur client et des gens qu'ils voulaient toucher. Résultat ... je suis content d'être dans les Hauts de Seine et non dans les Yvelines :-)
Rédigé par : JM Planche | 30 oct 2008 à 20:28
Cela m'a fait marrer. Vraiment.
Je crois que cette campagne a énervé les féministes et les mâles voulant se montrer gentils auprès des fifilles... et les autres comme toi en ont profiter et se sont aussi souvenus du message.
La force de la publicité est de faire parler. Souvenez vous des pub Benetton... Tout le reste est de la philosophie.
Elle est donc efficace.
Rédigé par : mry | 30 oct 2008 à 20:47
Alala, le vieux débat quand même.
Les féministes n'auraient sans doute pas râlé si un jeune homme en phase de séduction avait également été utilisé. Là clairement, la campagne de pub est dans la séduction. Je ne vois pas ce qu'il y aurait de pertinent à utiliser un laideron.
De tous, je préfère le surpasse moi. Parce que la fille est plus neutre et l'idée que la demoiselle fait mieux que ses pairs. Par contre, le s'envoyer en l'air et bien batie, c'est pas top top.
Là clairement, en phase séduction, elle s'adresse plus à des hommes qu'à un public plus large.
Sinon, ça ne me choque pas. Et carrément beaucoup moins que la pub audi citée au dessus, qui pour le coup liait la femme à un objet (et ça, c'est agaçant).
En fait, on revient toujours à ce clivage du 19ème siècle "les filles, ça sait moins bien faire que les garçons" et c'est un peu soulant à la fin. Parce qu'on fait aussi bien si ce n'est mieux. Si si, je vous présenterais ma boss si vous voulez :)
Tiens, ça me rappelle 99frs avec cette histoire de séduction :)
(je tiens à préciser que je suis considérée comme une féministe par mon frère et ses potes, mais que j'ai un vécu de garçon manqué parce que j'ai eu du mal à lier le "je peux faire aussi bien que les garçons" et "c'est pas parce que je m'habille en fille que je suis une cruche". maintenant ça va mieux, merci)
Rédigé par : larcenette | 30 oct 2008 à 21:03
Instinctivement je te répondrais, encore une pub à la con avec comme modèle utilisée une nénette en position d'offrande. J'y suis bien sûr hermétique... Mais, d'un point de vue communication et publicitaire, c'est très bien trouvé. Ils ont très bien ciblé leur public et ont su en tirer une campagne promo qui fait réagir. Comme dit au-dessus, ce sont celles qui marquent les esprits qui marchent le mieux.
Je pense qu'une campagne intelligente manque cruellement de nos jours pour sensibiliser le public féminin, même s'il l'est déjà beaucoup plus que ce qu'on croit.
Rédigé par : MP | 30 oct 2008 à 21:33
Alors, pour le coup, cette campagne ne me choque pas du tout ! A tel point que j'ai même cru au début qu'elle ne s'adressait spécifiquement qu'aux filles ! ;)
Evidemment, le modèle se met en scène de manière sexy et séductrice, mais on retrouve EXACTEMENT la même représentation de la femme dans les magazines féminins, sans que personne ne s'y sente dégradé!
La laideur ou la rigidité n'ont jamais été garantie d'intelligence. Et qu'on soit fille ou garçon, il est toujours plus agréable de regarder une jolie personne qu'un infâme tromblon.
Comme Larcenette, je suis plus sceptique sur le "s'envoyer en l'air" et "bien batie", messages quand même assez vulgaires et neuneus. On est à deux doigts du t-shirt Don't touch qui faisait des ravages dans les collèges de province il y a 10 ans!
Rédigé par : Alexandra | 30 oct 2008 à 21:48
A aucun moment cette pub me choque d'un coté sexiste, je la trouve "osée" pour un département mais plutôt bien trouvée (même s'il peut apparaitre facile de mettre une jolie fille) et créative.
Je pense que cette pub va même faire rire les filles (bien plus qu'on pourrait le soupçonner car ces pubs se moquent des préjugés "sexuels".
Rédigé par : greg | 30 oct 2008 à 23:27
Moi la seule chose qui me gêne c'est la vulgarité. Je ne vois pas bien pourquoi il faut en arriver là...Sinon pfff ça ne me fait ni chaud ni froid.
Rédigé par : louison | 31 oct 2008 à 09:38
Je ne comprends pas bien le "S'envoyer en l'air" et le "Bien bati(e)".
A part ça je suis assez pour.
D'autre part, excellent le TagCloud en haut
Rédigé par : Glide | 31 oct 2008 à 10:18
Choquée ? Non. Amusée ? Un peu. Séduite ? Faut pas pousser !
Forcément, on se dit " Ca s'adresse aux mecs". Après, clairement ca manque de parité. S'il y avait eu aussi des mecs sur certaines, est-ce que ca aurait autant choqué ?
J'aurais plus vu par exemple des étudiants en tout genre avec les tee-shirts/messages. Ça aurait plus intrigué que cette campagne-là, qui du coup, est assez banale et renvoie à la tendance actuelle du tendencieux. C les pubs pour les voitures dans le métro actuellement : "La mienne, je l'astique tous les matins" ou récemment pour une baguette de pain "50 cm de plaisir"... Comme s'il fallait parler c... pour attirer l'attention parce que les gens ne regardent plus les pubs... ?
J'avoue que le s'envoyer en l'air, moi ca m'a fait marrer. Je ne dois pas être très féministe.
Rédigé par : Audrey | 31 oct 2008 à 10:46
La seule idiotie avec cette campagne, c'est qu'ils auraient pu faire des affiches avec des mecs... Sinon elle est très efficace, puisqu'on en parle.
Rédigé par : JPP | 31 oct 2008 à 11:52
On en parle, est-ce que le but est atteint pour autant?...
Rédigé par : Ardalia | 31 oct 2008 à 12:39
J'aime beaucoup ces visuels.
Je ne comprends pas pourquoi certains se montrent choquées car ces pubs sous-entendraient que les formations citées sont peu suivies par les femmes.
Ben en même temps c'est vrai !
C'est un beau combat que de vouloir faire intégrer les femmes dans les écoles d'ingé (bâtiment, informatique etc) sauf que ce sont des secteurs qui ne les branchent pas !
Je ne pense pas que ce soit du fait d'une certaine misogynie , par contre il faut à mon sens effectivement montrer tout l'intérêt que représentent ces formations, les rendre plus "sexy" dans le sens attrayantes.
Quant on est dans le bâtiment on n'est pas tenu de passer sa vie sur un chantier, on peut s'orienter vers l'architecture, le développement durable (très en vogue et pour le coup qui attire plus facilement les filles).
Voilà !
Rédigé par : la Fille du rock | 31 oct 2008 à 14:47
hé. je suis sensible à ce genre de truc. jsuis en sup, et j'avoue qu'être une fille dans un milieu de mec c'est étrange. et du coup on a un peu envie de la jouer féministe, et de provoquer un peu ces jeunes hommes. j'adore ces pubs! on peut croire qu'elles sont réductrices du caractére de la femme, mais pas du tout. on va quand même pas mettre des garçons manquer ou des geeks? ce que je veux dire c'est que ça montre le pouvoir de la femme (la séduction est un pouvoir) et qu'elle peut étre femme et réussir dans un milieu de mec. enfin moi j'adore!
Rédigé par : noémie | 31 oct 2008 à 17:58
Pour moi qui ne bosse pas dans la pub, je dois dire que j'aime beaucoup et ma préférence s'oriente clairement vers la "Hacke moi si tu peux", juste excellente! Quant aux sites féministes qui trouveront toujours matière à interpréter le moindre jeu de mots, j'ai envie de leur dire: ohé ohé les cocottes, on est en 2008! Beaucoup de bruit pour rien donc, mais au moins l'info va circuler et la boucle sera bouclée.
Rédigé par : Julie BBG | 01 nov 2008 à 00:21
Cette publicité ne m'aurait absolument pas attirée. Cela ne montre pas une femme qui réussi, mais une fille qui cherche un mec...
Je ne sais pas comment c'est en France, mais ici en Suisse nous sommes très peu d'informaticienne, et à ma connaissance on est vraiment très peu d'analyste-programmeur féminin. J'ai d'ailleurs toujours été la seule femme de l'équipe.
Sinon pour attirer les filles, remplacez la fille pas un bel homme musclé ! ;)
Rédigé par : Susie | 02 nov 2008 à 00:55
cela m'a fait sourire comme interrogation et navrer comme publicité.
toujours les mêmes stéréotypes et surtout si peu de second degré, et d'un soupçon d'intelligence.
C'est clairement adressé aux hommes, donc si c la cible c réussi. Y pas de mecs dans les Yvelines???
ça se veut décalé mais tellement conformiste au fond.
Rédigé par : Sarah | 05 nov 2008 à 19:33